Vi kan godt lide at forklare vores tilgang til branding med en lille fortælling:
En bondemand har 100 køer. Han har brændemærket dem alle, for at kunne holde styr på dem når de skal ind og ud af folden. Han har dog én ko han er særligt glad for. Hende har han valgt at farve lilla, for så kan han, selv på meget lang afstand, genkende sin yndlings ko.
Vi er alle brands. vi har alle et “mærke”, der repræsenterer og fremkalder forskellige tilhørssteder, holdninger og følelser, for mennesker omkring os. Men nogle af os er mere end dette. Nogle af os er så gode til at fremkalde en særlig følelse hos andre, at vi simpelthen er blevet lilla – Dét er branding når det er vellykket og succesfuld.